2022長三角鄉村文旅創業創新運營設計大賽

一、組織機構

主辦單位：浙江省文化和旅游廳、湖州市人民政府

承辦單位：湖州市文化廣電旅游局、湖州市南潯區人民政府

執行單位：南潯區文化和廣電旅游體育局、南潯區強村富民集團、中規院長三角文旅研究院、上海鄉伴文旅集團

二、競賽概述

1、競賽目的

自2019年起，長三角鄉村文旅創業創新運營設計大賽已成功舉辦3屆，形成了服務鄉村文旅創新創業的重要活動品牌。本屆大賽以“鄉村旅游產業融合發展”為主題，開展“鄉村運營”和“農產品創意設計”專項競賽，希望匯集優秀創意作品，打造一批鄉村文旅示范性項目，用創意賦予農產品新生，探索長三角地區以文化旅游助推鄉村振興、共同富裕的創新模式。

2、競賽主題：鄉村旅游產業融合發展

3、競賽時間：2022年9月24日——11月中下旬

4、競賽單元：

“鄉村旅游產業融合發展”運營方案專項：

大賽組委會聯合相關部門，在長三角地區選定5個項目，作為本專項競賽的創作載體。（詳見參賽手冊）

參賽者需根據具體的項目定位，以“鄉村旅游產業融合發展”為主題，開展運營方案設計。設計方案應包括市場環境分析、文旅產品策劃、戰略及商業模式、市場營銷企劃、投資效益分析和風險控制。方案應具有可行性、創新性、可持續性和示范引領性。

“農產品”創意設計專項

大賽組委會聯合相關部門，遴選長三角地區5個優質特色農產品、小吃作為創作選題。設計范圍包括商標、外包裝、宣傳海報、店招、文創衍生品等。（詳見參賽手冊）

設計方案在風格上應體現產品特點、地域文化特色，同時融入時尚元素，使其符合青年群體的審美特點。方案在材料和工藝上兼具可生產性和經濟性，便于企業投入實際生產。

三、參賽者要求

“鄉村旅游產業融合發展”運營方案專項的參賽者范圍：境內外大型企業、中小企業、初創企業及創客團隊、高校師生，以及對鄉村文旅工作有興趣、有相關經驗的機構、團隊或個人均可報名，團隊參賽者最多不超過5人；

“農產品”創意設計專項僅面向各院校學生報名，團隊和個人均可報名，團隊參賽者最多不超過5人。

所有參賽者均要求：

無犯罪記錄，遵守憲法和法律，品行端正；

對鄉村和創意設計工作有熱情，具有一定的專業設計基礎；

每名參賽者只能代表一個團隊參加一個組別競賽，不得跨組參賽；

參賽者從參賽手冊中選擇一處進行設計。

四、成果文件要求

1、“鄉村旅游產業融合發展”運營方案專項

第一階段：

要求：提交創意概念提案，內容風格不限。方案應為PDF文件，不超過5頁。此外，還請提供團隊介紹、單位介紹和以往運營作品介紹。如是個人報名，請提供個人簡歷。

第二階段：

內容要求：提交正式設計方案，提交的方案應包括方案名稱、方案摘要和方案正文。正文內容包括但不限于：

1. 市場環境分析：包括但不限于市場環境分析、產品競爭分析以及市場未來發展趨勢預測等內容；
2. 文旅產品策劃：策劃、設計鄉村旅游產品及服務；
3. 戰略及商業模式：方案總體戰略、經營目標及產品運營商業模式和運營團隊架構；
4. 市場營銷企劃：具體包括但不限于產品市場細分、目標市場定位；產品、價格、營銷渠道建設等各方面擬采取的策略及其可操作性和有效性；
5. 投資收益分析：依據商業模式，闡述資金來源與運用，核算成本費用，完成項目投資收益分析；前三年以及未來3-5年的運營收入、利潤、資產回報率等；
6. 風險控制：項目實施可能出現的市場、技術、財務等風險以及擬采取的控制措施等。

格式要求：方案成果包括正本1份（Word格式）、PPT電子文檔1份（適合匯報、展示用），PPT電子文檔不超過45頁，文件不超過100MB。

2、“農產品”創意設計專項

第一階段：

要求：提交創意概念提案，進行設計概念闡述以及主視覺設計概念展示（色彩搭配及設計元素等）。方案應為PDF文件，不超過5頁。此外，還請學生團隊提供團隊介紹和以往設計作品。如是個人報名，請提供個人簡歷。

第二階段：

內容要求：提交的方案應包括方案名稱、創作說明和圖紙。包括但不限于：

a.商標設計：提供標準制圖、組合規范、標準字體及典型應用；

b.包裝設計：提供三視圖、立體圖及場景應用圖；紅美人包裝需要按照高端、中端、普通三個等級分別設計；

c.宣傳設計：提供宣傳海報兩張或以上；

d.店招設計（僅限善璉小餛飩）：提供兩張及以上效果圖，并說明色彩與材質應用；

e.周邊文創產品設計（僅限跑道魚和紅美人）：提供三視圖、立體圖及場景應用圖；

f.創作說明字數在100-500字為宜。

格式要求：方案成果使用PDF或JPG格式打包上傳，文件不超過100MB。

其他要求：請保留作品源文件，便于后期商業合作。作品源文件分辨率不低于300dpi，可用于媒體傳播及線下展印刷生產。其中，作品色彩分別為RGB模式和CMYK模式，作品出圖為JPG格式，如需呈現更多效果，如動效或視頻等，請自行存儲為能夠完整呈現作品的模式即可。

五、競賽日程

注：以上時間以北京時間為準，主辦方保留調整日程安排的權利

六、競賽規則

1、評審方式

大賽評審方式分為：初評、復評、終評三個階段，其中初評及復評采用線上方式，終評將以路演的方式進行現場評選。主辦方將邀請知名專家學者、企業家組成評審委員會。

2、評委陣容

• 張全 中規院（北京）規劃設計有限公司執行董事、總經理，教授級高級工程師
• 呂品晶 中央美術學院副院長，教授，博士生導師
• 孔明 中國文化娛樂行業協會秘書長
• 曾輝 設計學者，設計策展人，北京國際設計周策劃總監，歌華文化研究發展中心副秘書長
• 李昕 聯合國教科文組織亞太地區世界遺產培訓與研究中心（WHITRAP）副秘書長
• 彭禮孝 CBC建筑中心主任，都市更新（北京）控股集團董事長，天津大學建筑學院特聘教授，中國城鎮化促進會副理事長
• 王志鷗 黑弓Blackbow創始人，北京冬奧會開幕式視效總監，奧林匹克主火炬總設計師

七、獎項設置及獎勵辦法

1、“鄉村旅游產業融合發展”運營方案專項

一等獎：1名，獎金人民幣32000元（稅前）+證書

二等獎：2名，獎金人民幣15000元（稅前）+證書

三等獎：2名，獎金人民幣8000元（稅前）+證書

人氣獎：1名，獎金人民幣6000元（稅前）+證書

創意獎：2名，獎金人民幣6000元（稅前）+證書

入圍獎：所有入圍但未進入最終評審環節的團體/個人，將分別獲得人民幣4000元（稅前）獎金和證書。

2、“農產品”創意設計專項

一等獎：1名，獎金人民幣12000元（稅前）+證書

二等獎：2名，獎金人民幣8000元（稅前）+證書

三等獎：3名，獎金人民幣4000元（稅前）+證書

創意獎：2名，獎金人民幣2000元（稅前）+證書

入圍獎：所有入圍但未進入最終評審環節的團體/個人，將分別獲得人民幣1000元（稅前）獎金和證書。

3、政策加碼

-資金支持：被選中落地的運營項目，可獲得相關基金/國企的投資，投資額度為項目啟動資金的20%至80%。

-人才計劃：被選中落地的運營項目，主創團隊中符合條件的優秀人才，可根據“南太湖精英計劃”進行認定，享受相關政策扶持。

-場地支持：被選中落地的運營項目，項目孵化期間，相關屬地會為團隊/個人提供免費的辦公場地。

-版權購買：產品組別的設計方案，如落地實施，會額外支付版權費。

八、報名及作品提交方式

參賽者可下載報名表（附件1），并連同參賽作品及附件資料以“參賽類別-第一作者姓名-作品名稱”命名，打包發送至組委會郵箱wenlvchuangke2022@163.com。

初賽投稿截止日期為：2022年10月10日24:00前

復賽投稿截止日期為：2022年11月5日24:00前

九、聯系方式

咨詢電話：

許女士，(0572) 210 6582

馮女士，+86-18201277296

（工作日，9:00-17:00）

聯系郵箱：

wenlvchuangke2022@163.com

十、版權聲明

1、原創聲明

參賽作品是參賽者原創作品，未侵犯任何他人的任何專利、著作權、商標權及其他知識產權；該作品未在報刊、雜志、網站及其他媒體公開發表，未申請專利或進行版權登記，未參加過其他比賽，未以任何形式進入商業渠道。若在投稿或應用過程中發生版權糾紛，其法律責任由參賽者本人承擔。主辦方有權對違反原創規則的作品進行刪除、取消參賽資格及取消已獲獎項等措施。

2、參賽作品知識產權歸屬

獲得競賽獎金的團隊，作者對參賽作品擁有署名權，主辦方對參賽作品擁有版權，可行使除作者署名權以外的其他版權權利。未獲得競賽獎金的團隊，作者依版權法對參賽作品擁有版權，主辦方對作品擁有展示和宣傳的權利。

3 、后續簽訂設計深化協議的作品，其知識產權由大賽主辦方和作者在簽訂的協議中具體約定。

4、凡參賽者提交報名資料及參賽作品，即表示同意大賽確定的評選方式。參賽者提交作品之前，已仔細閱讀所有條款，充分理解并表示同意，本次大賽的評委會對所有獲獎作品的評選結果具有最終裁定權。

點擊下載：附件1-報名表

點擊下載：附件2-參賽手冊